南华早报：中国球迷不担心世界杯没官方转播；FIFA明显漫天要价
5月5日，《南华早报》撰文谈到了近期围绕世界杯天价转播版权的争议，文章表示，中国球迷对今夏世界杯可能无官方转播的情况并不感到焦虑。 文章指出，比赛时间安排在凌晨至上午，加上中国国家队未能入围，让赛事在中国市场的吸引力大打折扣。南华早报强调，绝大多数球迷支持CCTV坚持原则，拒绝支付FIFA天价版权费，而更多人则表示，即便没有官方转播，他们依然有办法通过网络渠道观看比赛。
据报道，国际足联（FIFA）与中国中央电视台（CCTV）在转播权谈判中仍未达成协议，使得今年夏天的赛事在国内几乎没有任何官方宣传。
随着2026年世界杯开幕临近，中国足球球迷对于可能错过今年夏季世界杯的转播并不感到特别担忧。目前，国际足联（FIFA）与中国国家广播电视台（CCTV）之间的电视转播权谈判尚未达成协议，这意味着中国大陆观众能否通过电视观看世界杯仍然存在不确定性。
距离比赛开始不到五周的时间，中国大陆几乎没有任何官方宣传活动。这与前两届世界杯形成了鲜明对比。过去，CCTV会提前获得转播权，并在赛前数周开始播放广告和赞助内容，以调动观众的兴趣。然而，今年由于中国国家队未能晋级，加之比赛多安排在北京时间凌晨至上午的时段，使得比赛在国内的吸引力大打折扣。对于曾经占据全球数字和社交平台观看总时长近50%的中国观众市场来说，今年的世界杯推广显得异常艰难。
据报道，国际足联曾要求高达3亿美元的转播权费用，而CCTV方面的预期出价仅为8000万美元。双方在价格上的巨大差距，导致了谈判陷入僵局。在这一背景下，中国大陆的绝大多数球迷选择支持CCTV的立场。他们认为，作为国家媒体，不应浪费公共资金成为国际足联的“摇钱树”。
不少球迷在社交媒体上表示，“谁会凌晨起床喝着咖啡看比赛？即使看了，又在为谁庆祝呢？”中国国家队再次未能晋级，让一些球迷认为，即便购买了转播权，国内的观看率也不会理想。由于比赛大多在北京时间凌晨三点至中午十二点之间开始，这些时间安排与国内观众作息严重冲突，使得收视率可能进一步下降。
一位网友评论道：“其实根本没必要购买转播权；公众对世界杯的热情早已被国家队的糟糕表现消耗殆尽。”另一位球迷则打趣说：“如果我们的孩子都不在比赛里，为什么我们要付赞助费呢？！”这些言论反映出球迷对国际足联高额版权费用的不满，同时也质疑了赛事在中国市场的实际价值。
与此同时，许多网友指出，即便CCTV未能拿到转播权，也不会阻止人们在其他渠道观看比赛。由于中国对盗版和非法视频内容的打击力度有限，球迷依然可以通过非法视频网站或云存储平台获取比赛资源。只要在主要搜索引擎中输入赛事名称加“免费看”，通常就能找到大量的盗版链接和共享资源。
此外，在中国的短视频和社交媒体平台如抖音上，许多博主提供“无画面直播”，仅通过实时解说或比分更新的方式，让无法观看电视直播的球迷跟上比赛进度。一位球迷表示：“看集锦就够了，既节省时间又不浪费精力。”另一位网友则建议，如果一切正规渠道都无法观看，他们可以选择“其他途径”，即通过虚拟专用网络绕过网络审查来观看比赛。
球迷们普遍认为，今年世界杯对于中国观众来说，吸引力受到了多重因素的影响。首先，国家队缺席直接削弱了球迷的情感投入；其次，比赛安排在不利的时间段，使得观看变得困难；再者，高额版权费用让国内媒体和公众望而却步。在这样的情况下，很多球迷表示，自己更倾向于通过网络免费途径观看比赛，而不是付费购买转播权。
这种现象也引发了对国际足联和中国媒体关系的广泛讨论。部分球迷认为，国际足联在定价策略上过于高昂，而忽略了普通球迷的观赛体验。与此同时，国家媒体在版权谈判中坚持原则，也获得了不少球迷的支持和理解。他们认为，CCTV不应仅仅为了满足国际足联的商业要求而牺牲公众利益，更不应成为FIFA的“资金来源”。
《南华早报》认为，从这个角度看，2026年世界杯在中国市场的推广，除了版权和商业谈判问题外，更需要关注球迷的实际需求和观赛体验。只有在平衡商业利益与公众需求的前提下，世界杯才能真正赢得中国球迷的心。
